فاصله عمدی کیانیان با محصولی که آن را تبلیغ می‌کند!

سینما مثبت: تبلیغ دمنوش های نیوشا مدتی است در سطح شهر ظاهر شده و رضا کیانیان که تجربه‌های مختلفی را تجربه کرده حالا در گوشه و کنار شهر دیده می‌شود.

به گزارش پایگاه اطلاع رسانی اینترنتی خبری ـ تحلیلی سینما مثبت، «مجتبی محمدیان» از اساتید حوزه ارتباطات با نگارش مطلبی در «کافه بازاریابی» به تحلیل این اتفاق پرداخته و از زاویه‌ای گوناگون این موضوع را بررسی کرده است.

وسوسه استفاده از شخصیت‌های محبوب دوباره به سراغ برندها آمده است

در این مطلب می‌خوانیم: خوشحالم که بعد از مدتها که از انبوه تبلیغات فرهنگی و تبلیغات فرش فروش‌ها می‌گذرد بالاخره یک کمپین اجرا شد که می‌توان درباره آن کمی حرف زد منظورم دمنوش های نیوشاست. ابتدا باید مشخص کنم که تصور اینکه کمپین “دمنوش های مثلثی نیوشا” بدون رضا کیانیان می‌توانست اینگونه جلب توجه کند و آگاهی از برند ایجاد کند تصور اشتباهی است. نیوشا  با حضوری قدرتمند و با صرف هزینه‌های زیاد توانسته چهره برتر تبلیغات محیطی این روزهای ایران باشد آن هم با رضا کیانیان. پس نیوشا تا همین جای کار در ایجاد آگاهی موفق بوده است. نیوشا با آنچنان قدرتی وارد بازار شده که وسوسه استفاده از شخصیت‌های معروف را دوباره سر زبانها انداخته است. مساله ای که به شکل سنتی از سوی تبلیغاتچی‌ها با این جمله تکراری و نخ نما مواجه می‌شد که استفاده از سلبریتی خطرناک است چون اگر سلبریتی کار خلافی کند برند هم  آسیب می‌بیند. یک دور کاملاً باطل که به نظرم بهتره تبلیاتچی ها از ذهنشان پاک کند. هر جور حساب کنید با سلبریتی بهتر می‌توان یک شبه ره صد ساله رفت. همان طور که نیوشا می‌رود. تا دیروز اصلاً دمنوش کجای زندگی ما بود که حالا اطرافیان این گونه در مورد شکل مثلثی آن هم صحبت می‌کنند. یعنی از دمنوش عبور کردیم و در مورد مثلثی بودنش هم  حرف می‌زنند.

کیانیان با چای ارتباطی ندارد!

اما آیا این به معنی این است که در همین سطح بالای کاری نیوشا و عملکردش قابل نقد نیست؟ نه. نیوشا همین مسیر را به اعتقادم می‌توانست کمی با کیفیت‌تر پیش گیرد. شاید بزرگترین مساله این روزها همکاری کیانیان و نیوشا باشد. انتخابی که کمی محال به نظر می‌رسید. محال از حیث سنخیت طرفین نه، بلکه به خاطر منش بیش از حد هنری کیانیان که تصور حضور او در صنعت مادی تبلیغات را کمی دور از ذهن می‌کرد اما رضا کیانیان آمده است و حالا با نیوشا همکاری می‌کند. اما همکاری در دورترین حالت بصری خودش. نمی‌دانم این فاصله کیانیان با محصول طبق توافق یا دیدگاه طراح عزیز بوده یا نه اما اساساً هیچ ارتباطی بین کیانیان و محصول وجود ندارد. در تصاویری که از بیلبوردهای این مجموعه می‌بینید رضا کیانیان نه محصول را پیشنهاد می‌دهد و نه خودش مصرف می‌کند و نه حتی نگاه می‌کند کلاً کاری با محصول ندارد و گویی از آلبوم عکسش تو تا عکس برای استفاده از تبلیغات به دست اندرکاران داده (هر چند من می دانم چه زحمت زیادی برای همین تصاویر کشیده شده است). او فقط هست. همین فقط بودن باعث می‌شود که برخی فکر کنند تبلیغ یک تئاتر را دیده‌اند!  (که البته کمی این اظهار نظر دوستان هم دور از انصاف است)

اما کیانیان بر عکس جاکسون و عابدزاده، گویی خیلی دوست نداشته به محصول نزدیک شود تا مبادا ساحت هنری‌اش آسیب ببیند. این ترس از نزدیک شدن به محصول در همه تصاویر دیده می‌شود. تصاویری که بیش از آنکه جذاب و تجاری باشد، هنری است و چهره‌ای تمیز و نورانی از کیانیان نشان نمی‌دهد.

آگهی به کیانیان وابستگی ندارد

مساله دوم این کمین وابستگی شدید آگهی به کیانیان است. تبلیغاتچی هیچ اعتمادی به ویژگی محصول ندارد و می‌خواهد محصول را فقط با کیانیان بفروشد. حق هم دارد وقتی ایکس میلیون و یا ایکس میلیارد هزینه بابت سلبریتی پرداخت کرده باید نهایت استفاده را بکند. اما به اعتقادم تنها دلیلی که آگهی‌ها به مشتری می‌دهد تا محصول را مصرف کند استفاده! رضا کیانیان است. به نظرم این محصول را ما باید بخریم چون رضا کیانیان استفاده می‌کند اما شکل بهتر این است که بگویم رضا کیانیان این محصول را به خاطر چه ویژگی خوبش استفاده می‌کند پس ما هم استفاده کنیم. البته این حرف هم کمی سخت گیرانه است ولی وابستگی بیش از حد یک محصول به این سلبریتی ادامه کار را برایش کمی سخت خواهد کرد.

هدف گذاری نیوشا چه بوده است؟

در کل نیوشا قطعاً در فضای تبلیغات دیده شد. نمی‌دانم هدف گذاری دقیقش چه بوده اما کمپین برای لانچ محصول بسیار خوب بود هر چند جای کار بیشتری هم داشت. اگر قرار است از رضا کیانیان برای فازهای بعدی هم استفاده شود به نظرم این نقد می‌تواند در جهت دهی دوستان مؤثر باشد.